招牌設計欲以色彩凸顯要素時，在配色所用的顏色之間必須有「對比差異」，不同的色彩組合能產生不同的效果。而色彩的形象能引起人們的心理共鳴，招牌設計在此將從視覺效果的角度，說明該如何以強調色彰顯設計中需要凸顯的要素。招牌設計需要以色彩凸顯要素時，配色組合內的不同彥色必須有明顯的「差異」。具差異的色彩互相搭配，能產生一種特殊的「對比效果」。招牌設計以不同色相、也就是不同色調的色彩做搭配的方法稱為「色相對比」。設計一種顏色帶給人的觀感，會隨所搭配的顏色可能因搭配的顏色而改變。
招牌設計以彩色高低有別的色彩做搭配的方法稱為「彩度對比」。在這種搭配組合中，一種顏色可能因搭配鮮豔色彩而顯得暗沈，反之，也可能因搭配暗沈的色彩而顯得鮮豔。招牌廣告設計而「明度對比」則是以高明度的顏色搭配明度的顏色。與較暗的顏色搭配時，原本的顏色會顯得比較明亮；若與較亮的顏色搭配時，原本的顏色會顯得比較昏暗。以色相環中對角線兩端的色彩做搭配的方法則稱為「互補色對比」。兩種彼此互補的顏色搭配起來，將使雙方顯得更為鮮豔，甚至彥生一種幾近刺眼的「光暈」效果。招牌設計任何顏色都可能隨所占面積大小呈現出不同的感覺，這就叫「面積對比」。面積愈小，色彩就顯得愈渾濁暗沈。
| 
