現代街頭招牌霓紅燈閃閃爍爍,照亮都會夜生活,雖然新穎漂
亮,卻流於制式,古早燈箱招牌小而精緻,但在「點亮」各行各
業的功能上,毫不遜色,不但作品創意十足,時至今日,即使不
再發光,依舊饒富趣味。
廣告燈箱招牌一般人刻板印象一直以為是現代的產物,其實早在日
據時代就已出現,只是當時電力並不普遍,屬珍貴資源,燈箱招
牌比較少,大多是以鐵皮、木頭為店招牌材料。
古早燈箱廣告招牌最大特色是「量身訂製」,各行各業各有特色,
許多更是店家老闆匠心獨運之作,而且在材質上,不若今日刻板,
除了壓克力外,古銅、檜木、玻璃更被大量運用,這些材質在年
代洗禮下,散發古樸光芒,充滿視覺美感。
收集古早廣告燈箱招牌的文字工作者黃孟華指出,古早燈箱招牌以
販售鹽、菸、酒、藥、味素、剔頭店、電器業等行業較多,全係
手工打造,各店各有特色,許多廣告招牌幾乎可用「藝術品」形容。
在她收藏的燈箱招牌中,最特殊的是一家中藥房的招牌,使用
黃銅、檜木、凹凸紋路玻璃,內置燈管的招牌,做工非常精細,
古色古香,還有日據時代的菸酒招牌,使用著色檜木搭配壓克力,
十足日本風味,台灣光復後,公賣局菸酒專賣,一度也是燈箱招
牌高高掛,但在柑仔店大量興起後,公賣局將菸酒零售商的招牌
改成鐵皮製,燈箱菸酒招牌才走入歷史。
黃孟華說,招牌有特色就會吸引人,不一定要大,現代招牌唯
恐消費者是弱視,競相以大為要,導致滿街市招林立,不但雜亂
無章,還有一股壓迫感,颱風來了更是滿街「危險品」。
古老燈箱招牌雖然尺寸小,卻十分迷人,迷人就有廣告效果,
黃孟華說,實在不需要在設計上迷信愈大愈好,回頭看看古早燈
箱招牌,可以提供現代招牌創作參考元素,不但可以美化市容,
妥善運用,更可以建立城市特色,許多人到歐洲旅遊,覺得很美,
仔細觀察可以發現市招是歐洲城市的美麗魔法師。
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