油漆類 品牌調查結果分析

【油漆類 品牌調查結果分析】

*說明：調查數據誤差範圍在±3.09%之內的，並列同一名次。

此次調查，塗料品牌虹牌油漆以86.4％與ICI得利並列油漆品牌知名度第一，其中，以男性消費者91.7％的高知名度高出女性約10個百分點，顯示男性對於虹牌油漆的認識高於女性消費者，推估與虹牌油漆長期在電視體育台及專業性雜誌刊登形象廣告有關，也代表著虹牌主打男性消費者市場的策略的確奏效。

■油漆時尚化，拉近消費者距離

而在理想品牌調查中，ICI得利以73.1％居冠，虹牌則以54.2％居次。過去3至5年來，ICI得利塗料花許多精神在與大眾消費者溝通，以時尚色彩、健康概念為主軸，強化「選購油漆由我決定」的概念，不停傳達給消費者如何選擇健康油漆？顏色對空間的影響等訊息，讓一般消費者在進行室內裝修時，能主動提出「我想要……」的態度，因為關注自己的健康，所以對於裝修建材的選擇也會從「聽從設計師專業建議」漸漸往「透明資訊與選擇」靠攏。直接與消費者溝通的行銷模式，相較於虹牌主打專業人士市場，的確讓ICI得利在消費者理想品牌中表現突出。

■環保＆多功能概念，蔚為趨勢

在未來考慮購買油漆因素調查中的前四名分別是，安全環保／無有害物質佔46.5％、防水防潮佔41.0％、防霉抗菌佔40.6％與氣味清新／沒臭味的35.7％，強調安全環保、防霉抗菌與沒臭味比例不相上下，顯示一般消費者對於油漆應具備這些條件已視為理所當然。於是「環保健康」概念蔚為油漆市場主流，近幾年引進台灣的新品牌如B&Q與立邦漆也都主打環保健康訴求，所以不斷研發創新並符合潮流是各品牌重要議題。